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“双十一”你剁手了吗?电商爸爸们数钱速度又创纪录

来源:券商中国 发布时间:2018-11-11 10:39:11

刚刚的0点,你剁手了吗?11.11凌晨,你们在刷手速的同时,电商爸爸们一直在刷交易额数据啊!关键词就是破纪录、破纪录、破纪录....

关于双11,有个段子也火了——

经济学家们的工作:双11电商成交数据表现的解读

悲观派:

表现不如预期:说明经济差,购买力下降

表现超过预期:说明经济差,买折扣货的人多了

乐观派:

表现不如预期:说明经济好,不热衷于折扣货了

表现超过预期:说明经济好,购买力旺盛

“双11”走过十周年,尽管交易额同比增速明显趋缓,但从线上走向线下、线上电商移动化、消费金融智能化趋势或带来新格局。

剁手手速更快?阿里、京东(美股JD)、苏宁数据PK

天猫21秒成交额破10亿、比去年再快7秒!苏宁4秒成交额破亿!京东11.11全球累计下单额破1000亿!

11.11凌晨,你们在刷手速的同时,电商爸爸们一直在刷交易额数据啊!关键词就是破纪录、破纪录、破纪录....

所以,今年凌晨守候的小伙伴们剁手的手速更快了?谁能想到呢,初衷是省钱的节日,成了“剁手们”的狂欢。说好的消费降级呢...

2018年天猫双11

快一倍!天猫双11今年仅用35分破571亿,去年用了一小时......阿里巴巴(美股BABA)官方数据显示:

21秒破10亿,比去年再快7秒;

2分05秒破百亿,比去年用时快了近一分钟;

4分20秒破191亿,超越2012年全天成交额,比去年快了1分半;

35分17秒,2018天猫双11成交总额已达571亿元人民币,超越2014年全天成交额。35分17秒再度刷新去年的用时纪录,2017年天猫双11成交总额达到571亿用了1小时00分49秒;

今日凌晨1点整,2018年天猫双11成交总额已达672亿元,比去年此时高出逾100亿元;

09:00:00,2018天猫双11成交额1267.2亿元。

看看你们“败家”手速,阿里制作了一张图:

苏宁易购(行情002024,诊股)

双11

11月11日凌晨,苏宁易购发布双11实时战报:成交额4秒破亿,50秒破10亿。

苏宁易购称,再破纪录,1小时销售额同比增153%。来看看苏宁具体战报:

初冬时节,御寒电器热销,空调35秒破亿,A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台,取暖器销售同比增长321%。

非电品类表现出色。11日第一小时,苏宁超市订单整体增长500%,其中生鲜类增长800%。1万份阿根廷进口牛腱子,在1分钟内被抢光。

苏宁易购宣布自营商品运费全免。受免运费、购物补贴等多重举措影响,11月1日到11日凌晨1点,苏宁易购86元以下自营商品订单量同比大增6倍。

数据显示,剁手城市排行榜中,北京、上海、广州、南京和深圳位列前五。

京东11.11全球好物节

今年的京东在时间上“先发制人”,在10日晚间23:30分发布了一波数据,似乎要抢马云的风头。

数据显示,11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。

京东称,在9大主题日和7大专场活动的串联下,京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。11月1日,超级秒杀日开门红,下单金额超过258亿元,超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日,超级神券日,“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

“双11”十周年:从线上走向线下,交易额增速放缓

2018年,在消费升级和降级分层的辩论中,“双11”购物狂欢如期而至。

而到2018年,双11已经走过十周年。

今年9月份正式被宣布明年将接任马云的阿里巴巴CEO张勇,策划双11是其重要成绩。他回忆:“创办双11的初心,仅仅是想通过这次活动让人们记住天猫(那时叫淘宝商城)。”

然而,走过十周年,双11全网交易额增速已呈放缓趋势。

公开报道显示,2017年双11当天全国网络零售额为2539.7亿,天猫的全网销售占比已经高达66.23%。过去9年,天猫“双11”交易额仍然在不断增长,同比增速也处于30%以上高位,但很明显,但除了2017年有小幅回升,增速已总体放缓。

也是在2017年,新零售由概念落地,多数品牌商、线下商超企业首次开启“双11”线上线下联动。

从公开数据来看,京东“双11”交易额增幅也在放缓。

京东2017年“双11”开始公布累计下单额为1271亿元。在此之前是交易额,2016年交易额同比增长60%,2015年交易额同比增长140%,2014年下单交易额为去年的2倍多,2013年交易额为25亿元。

“电商走高的获客成本背后是市场规模增长的降速。”正如东兴证券(行情601198,诊股)研报指出,新增市场的主要来源三四线城市及农村地区受棚改货币化退出等冲击,消费能力削弱影响仍在延续;今年的一大变化可能是,受国内宏观环境、消费结构影响,往年对(乡镇零售)市场容量的拓宽转变为对存量市场的争夺。

另一方面,新兴电商如拼多多的崛起将进一步加剧竞争,在品牌升级等举措下,已有国美等3C品牌入驻拼多多,更为明显的是数据,截至18Q2,拼多多活跃买家数增至3.44亿,同比增长245%,超过京东同期数量(3.14亿)。

金融助攻“剁手”:

蚂蚁金服商贷逾千亿、京东优惠11亿元、苏宁发了207万张奖券

电商巨头的金融版图,从支付入手,布局消费信贷、保险理财,纷纷为“剁手”助攻。

据了解,今年双11,蚂蚁金服及旗下网商银行超过160万淘宝和天猫商家授信2000亿贷款资金,累计投入3000万补贴降低融资成本。

此外不得不提的是,阿里电商“双11”、支付宝壮大及技术革新、移动电商转型三者关系密切。今年天猫双11购物狂欢节交易额刷新纪录之时,也在刷新支付峰值。公开数据显示,在支付峰值产生的那一秒里,蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数。

对于剁手们来说,这意味着支付顺畅、购物不卡壳。蚂蚁金服方面介绍,智能客服、智能风控等全面智能化技术造自动驾驶系统在双11发挥了重要作用。与此同时,移动支付崛起、指纹和刷脸支付逐渐成为今年双11主流。

京东金融公布数据,在11.11的0时~1时,京东支付峰值同比增长260%,京东白条平均订单额同比增长117%;双11期间,京东金融联合银行、商户为用户发放优惠11亿元,通过京东金融APP发放量增加7倍;各类保险订单达到1亿份。

苏宁金融数据显示,11日凌晨0点至1点,苏宁支付“赢金币”活动发出奖券207万张,送出支付红包与立减优惠超10万份,单笔最高立减1111元;任性贷授信申请达15万人次,发放了1亿额度。

 

 

 

 

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